本文原名《二十年来中国酒类十大经典电视广告》，是本人创作于非典期间，把它作为笑傲酒壶君《酒类广告创意分享》系列的首发篇，是将它作为引子，将这十余年来的酒类广告逐步回首、评估，借鉴、分享，与诸君一起致力于酒类广告水品的提升，对酒业业绩大旺而努力！ 2003年糖酒会期间，与几位广告业界专家交流，在新媒体、自媒体妙手倍出、凶猛来袭击的情况下，大家对酒类传统前言——影视广告却普遍感应失望后，决议对近三十多年来国产酒的影视广告作一个回首，于是众人在酒酣耳热之际，选出十大经典电视广告，选择的尺度是： 能直接提升品牌并促动销售； 创意足够优秀； 能开创某种广告气势派头的先河； 有强大的市场影响力！工具南北中，好酒在张弓 豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年月末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河！八十年月末九十年月初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的良好代表——马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。惋惜的是，随着相声热在中国的逐步消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。千万里，我寻找我的家——孔府家酒 在有广告就有销量的九十年月，一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首盛行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代配景，异乡艰难的生活历程，潜藏在黎民心里的“革新开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”看法在消费者心中深深烙印。

孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家看法”率先实现了中国酒类的文化贩卖。幺妹，来瓶古绵醇——古绵醇 “幺妹，来瓶古绵醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，乐成打造了古绵醇低度白酒第一品牌的江湖职位，并彻底改变了广东人险些不喝白酒的消费习惯，缔造了1997年单一都会（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和厥后进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高等酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。古绵醇的乐成，除开产物针对性强——适合华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地的民俗民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，厥后的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。

中国人的福酒——金六福酒（米卢篇） 围绕“福”文化、借助体育营销，是金六福酒的乐成之道。但真正推动其2002年销售18个亿、乐成跃升白酒三甲的，却是米卢的“运气就是这么好”（庆功篇）和“中国人的福酒”（第一次篇）。

乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在2001年尾、2002年头大卖特卖，虽在世界杯后受“出线后米卢是米，世界杯后米卢是驴”的影响而销量下滑，但吴向东早已赚得杯满钵满。金六福是第一个乐成应用体育营销的酒类，而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为迄今为止酒类中最好的名人广告。品味的历史，430年——国窖1573（历史篇） “声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学生长史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，从容地向你我走来。

从而，泸洲老窖乐成地向市场推出了它的高端产物。通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地展现了1573悠远的历史。

单从影视广告的创意和体现论，1573逾越了水井坊。高炉家酒，感受真好 “在家的时候，总是想着朋侪；和朋侪在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋侪的距离，有时仅仅是一杯酒。

” 家与餐厅场景的叠换，引出“朋侪抵家中聚会——又照顾抵家、又相同了朋侪的”的负担，阐明其“家酒”的品名特点和内在，相信对那些有家庭责任感的男子具备相当的诱惑力，还获得了“半边天”的好感。创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感受真好”与“高炉家酒”联系的精密度不够、排他性不强。

有实力固然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇） 这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较量，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉——没实力——没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。但恰是这条广告，到达了以下几个目的： 完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越； 开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时盛行的语言。在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。

生力啤酒，有点野 生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地域播出和销售，但创意和气势派头都极为优秀，简朴的线条勾勒、夸张的行动和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒 始于1848年，历经三个世纪…… 世界的香格里拉！ 香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸——漂亮神秘藏传文化——法兰西的浪漫＋红酒酿造技术，固然，另有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩...... 以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、优美的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的联合......缔造了“天人合一”的酒中胜境！ 你去过香格里拉吗？ 去过，好，喝一瓶，回味香格里拉！ 没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！ 这个目的，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其乐成招商和销售的基础秘密！ 有效相同，印象干红——印象干红 印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为相同的工具、明白的桥梁、建设好印象的手段，将品牌名与广告语、产物用途较好的融合在一起：有效相同，印象干红。其广告体现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不停被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，诙谐而有力的语言： 送礼没印象，即是白送…… 也让人们在会意一笑中，牢牢地记着“印象”这一品牌。

印象干红，首先将酒的相同功效举行放大化的宣传，同时，又良好地联合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，好比“品全兴，万事兴。”，好比“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。

所以，让笔者疑惑的是： 为什么到今天为止，另有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，（管它创意如何，名人特点与酒的品牌内在是否相切合，）就可以做出好广告？ 为什么在众多酒类新贵依靠有打击力的广告、强有力的执行，放肆抢夺市场空间时，那么多生存得欠好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年月？另外，附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆：吸引度：影片一开头即要一举抓住视觉，打击主顾感官；兴趣度：能引起消费者兴趣，加深对产物关注；影象度：能促使消费者牢记品牌名称和产物种别；明白度：广告主题，广告内容、品牌主张明确清晰，便于消费者的明白；关联度：广告内容、体现要与产物品牌内在、功效种别密切相关；共识度：引发观众共识，建设品牌好感或引发购置激动；竞争度：在气势派头、产物卖点说法上与对手有显着差异，有自己特色。康健度：产物价值观、销售主张、调性、气势派头要努力康健。

注意：本头条号逐日更新，基本内容排期如下：周一，酒礼酒规酒俗；周二，分享酒类广告创意；周三，酒典酒事酒人物；周四，点评酒类营销、推广、运动；周五 ，好酒齐分享：带你体验中国白酒周六：本人亲身喝酒趣事：糗事一箩筐；周日：鉴赏酒诗酒词酒文章。开端计划，可能微调，以实际公布为准。

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